戶外候車亭廣告媒體特性分析

　　戶外候車亭廣告特性分析：

　　候車亭廣告有著相當顯著的優點，如：高到達率、低千人成本、長時性、形象功能、強制性以及強視覺沖擊力等。

　　⑴ 千人成本低

　　業界已經取得了一致的認可，候車亭廣告相比較于電視、報紙、雜志等傳統媒體，其千人成本是最低的。再加上現在大家戶外活動時間的增多，憑借著候車亭廣告網絡化的資源配置，直接導致了其高到達率的廣告傳播效果，“幾乎可以到達所有在戶外活動的人：小車乘客、行人、公共汽車乘客、騎摩托車的、騎自行車的以及其他人�！被�于以上兩個特性的認識，現在很多廣告主開始減少傳統媒體的廣告投放，轉而增加了戶外候車亭廣告的投放。

　　⑵ 長時間性

　　相比較于傳統媒體轉瞬即逝的劣勢，戶外候車亭廣告具有矗立時間長的特點，一天24小時都立在那里，而且一般都是14天以上。這樣就導致消費者對在候車亭廣告上發布的產品接觸頻率提高，產品在消費者的印象中有較長的停留期。繼而消費者會對該產品產生根深蒂固的印象，有利于提高產品的品牌形象，從而達到一定的競爭優勢。

　　⑶ 形象功能

　　戶外候車亭廣告起到了塑造城市形象的重要作用，而作為大街小巷隨處可見的候車亭廣告則無疑成為直接體現城市形象定位的生力軍，這是其公益方面的作用。

　　另外，候車亭廣告的突出表現還是在商業方面，不但豐富了城市的戶外生活，也迅速、有效的提高品牌的知名度和樹立品牌形象“品牌概念在候車亭廣告的信息傳播中不斷被具體化并更富有親和力，更易為受眾理解和接受，從而在短期內迅速提高品牌知名度，獲得更理想的廣告傳播效果�！�

　　⑷ 強制性

　　候車亭廣告日夜都矗立在馬路旁邊，強制性較強，只要你一出門必然會接觸到，不可能避而不見。不像電視、雜志或報紙之類的廣告可以跳躍過去，它是一種被動性強的媒體。而且候車亭廣告并不需要你特意的去留意，其強烈視覺沖擊的畫面，經常能吸引住你的眼球。有時在車內或車站等車的時候，需要一種信息(任何的哪怕是廣告信息)來填補等候時的無聊與煩躁，候車亭廣告就是一種能夠入目的景致，具有一定的不可抗拒性。

　　雖然有以上提及的各種優點，且在市區內有著很齊全的網絡分布，但是候車亭廣告作為一種輔助性媒介，需要跟其他的媒體廣告的投放適時的相互結合，只有打出組合拳才能夠取得更有利的宣傳效果。